Tom Ford, se le adelantó a Chanel, y antes de estos Clinique y MMuk ya tenían disponibles productos de belleza para el caballero. La diferencia , si alguna son las ofertas, las marca y seguramente los precios.

¿A qué se debe el repentino furor? Posiblemente surja de la liberación del hombre gracias al maquillaje visto en las pasarelas de modas, en películas de temas de terror y gótico, y sobre todo en como se ha ido desvaneciendo el tabú del solo para Él y el solo para ELLA,  y la llegada de un enfoque mucho más inclusivo.

Otro factor en la comercialización lo suponen los  influencers de belleza que dominan los blogs, Instagram y You Tube.

Estos con su  fuerte enfoque y difusión mediática a través de las redes sociales  han hecho que la industria gobernada por mujeres ahora incluya al hombre como un consumidor en potencia.

Haciendo de esta industria una multimillonaria, y ahí es que entra Chanel, anunciando el lanzamiento de su primera línea de maquillaje para hombres.

La colección incluirá una base disponible en ocho colores, un bálsamo labial humectante mate y cuatro tonos de lápiz para cejas.

Bajo la marca Boy de Chanel, la franquicia, que ya incluye productos como bolsos de mano y un perfume, hace referencia a Boy Capel, quien fuera el amante de Gabrielle, Coco Chanel.

No es ningún secreto que los hombres usan maquillaje, lo han estado haciendo durante siglos, pero, a pesar de este hecho, la sociedad machista ha considerado  los cosméticos como un símbolo de la feminidad, restándole también al papel de la mujer.

Los registros más antiguos del hombre y su embellecimiento a través del maquillaje se encuentran en China y Japón. En el 3000 antes de Cristo el hombre utilizaba tinturas de goma arábiga, gelatina y huevo para teñir sus uñas, para así expresar su estatus en la sociedad.

Fast forward a un par de miles de años, y los antiguos guerreros británicos se pintaban sus caras en azul y se hicieron conocidos por los romanos como pictos, o sea,  los pintados.

Los propios romanos pintaron sus cabezas para disfrazar la calvicie prematura, un precursor de las pelucas al igual que la importancia de la belleza masculina de la corte de Luis XIII (que quedó calvo a los 23 años, así las pelucas fueron la orden del día) dejan evidenciado que los cosméticos eran parte del ritual social.

 

Existe un movimiento creciente que esta demostrando que la belleza no tiene que ser específica de un solo género.

Las estrellas de YouTube como Manny MUA, Patrick Starr, James Charles y Jake Jamie han demostrado que los hombres pueden usar maquillaje tan bien como sus compañeras.

Sin embargo, al crear un producto específico para el caballero dentro del mercado de los cosméticos se da la oportunidad de abrir toda una gama de posibilidades, que van desde lineas extensas de belleza, productos nuevos, fragancias y hasta tiendas dedicadas exclusivamente al embellecimiento del hombre.

Cabe mencionar, que actualmente hay sobre diez marcas de belleza que ofrecen una amplia colección de productos diseñados especialmente para hombres que incluye correctores, cremas para los labios, protector labial y una amplia gama de productos básicos para el cuidado de la piel.