Las Top Models digitales presagian grandes cambios en la industria de la moda

Para la mayoría de las marcas de moda, elegir modelos conocidas para sus campañas publicitarias es esencial para así obtener  el alcance necesario para vender ropa.

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Una modelo que defina la marca es tan importante como la ropa misma.

Ya no basta con tener una tienda de ropa, como de igual forma la globalización de la figura de la modelo, sacándola de la definición básica de lo que es una modelo top en ciertos casos ha hecho mas daño que bien.

La industria retail revela como la tienda física, o el centro comercial se reinventan, y buscan crear nuevas experiencias para que el consumidor no solo llegue al centro comercial, sino que consuma.

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Las plataformas digitales han sido una navaja de doble filo. Estas van consumiendo estos mercados, como ha hecho con los medios de comunicación, donde todo se ha diluido en una especie de olla donde contenidos falsos, irreverentes, mal escritos, y redundantes habitan entre el periodismo, y el trabajo investigativo serio, y responsable.

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La modelo ofrece una imagen, un estereotipo, una fantasía que invita a consumir, y debido a esta inclusión forzada, y a este todo vale de las redes sociales también  ha tenido que reinventarse.

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Y es que si no importa que seas bajito, gordo, alto, o delgado y aun así puedes ser modelo arrebatas un importante elemento de atractivo.

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Esto sin quitarle merito a la moda all incluisive y la ropa para llenitas, la realidad es que el consumidor come por los ojos. He visto en más de una veintena de ocasiones conocidas que hoy son talla 14 o 16 en tiendas de talle 4, y no es que no existan alternativas, al contrario hoy día hay moda para todas…

Sin embargo el atractivo esta en la ropa de flaca, aunque ya no lo sean.

En medio de toda esta transición, repleta de cambios, las marcas han comenzado a elegir personas influyentes en las redes sociales, cuyos grandes seguidores las han hecho más valiosas.

Pero cabe destacar que muchas de estas figuras tampoco representan, ni invitan al consumidor a vestir de alguna marca, a menos que ese consumidor añora ser artista de Rap… mas bien son una novedad, tipo circo.

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Es por ello que recientemente  la lujosa casa de modas francesa Balmain ha tomado las cosas en una dirección diferente, causando un impacto con las modelos virtuales.

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La marca ha diseñado un llamado ‘ejército virtual’ de modelos digitales para mostrar su gama más reciente.

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La creación del director creativo de Balmain, Olivier Rousteing, consiste en tres modelos llamados Shudu, Margot y Zhi.

Shudu tiene más de cientos de miles de seguidores en Instagram y afirma ser ‘la primera supermodelo digital del mundo’.

Shudu fue creada por el artista visual, Cameron-James Wilson, quien inicialmente no reveló que no era real.  La modelo hizo acto de presencia durante la semana de la moda en Londres, y durante los premios BAFTA, que son los Oscar británicos a través de la imagen holográfica, mientras que en el Central Saint Martins ’realizó la primera pasarela de realidad virtual durante L.F.W., impulsada por la tecnología 5G Three.

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¿Podríamos ver modelos digitales como Shudu en la pasarela? ‘Absolutamente. Creo que sí, siempre que la intención detrás de esto sea mostrar la tecnología y lo increíble que es hoy en día, sería algo muy bueno de hacer.

Me encantaría ver a Shudu en la pasarela ”, dice su autor Cameron James Wilson.

Screenshot_2019-03-10 Why digital supermodels could be coming to a catwalk near you

Actualmente una modelo plus llamada Bren también ha sido lanzada.

Balmain trabajó con la compañía de software CLO Virtual Fashion, cuyos diseñadores 3D ingresaron los datos de cada prenda de vestir (midieron el peso, la flexibilidad, los patrones de costura y costura de la ropa) en un programa y adaptaron los vestidos a las medidas de cada modelo.

El recibimiento de estos modelos ha tenido una reacción mixta entre el publico.

Muchos alegan que no es lo mismo una modelo generada virtualmente a una de carne y hueso, otros han quedado impresionados con los avances de la tecnología y como estos pueden ser incorporados en el mundo de la moda.